为什么报纸不能实现在线赢利？当我看到《巴尔底摩太阳报》的“收费墙”（paywall）时，我就问自己。当然，我并非是该报的大用户，但是，我对人们讨论该报登载的有关热门话题却非常好奇。我喜欢阅读太阳报的博客，特别是食物博客。

　　现在，我已通过其它渠道看国际和国内新闻，让我继续观看本 地报纸在线版本的唯一理由是其博客精华。但是，现在太阳报的收费墙出现了，这说明什么。对于我来说，每周花费2.5美元阅读太阳报的博客不划算，因为它有其它的免费替代者。此外，我仍阅读太阳报的一半原因是其发布的评论帖子，在讨论本地话题方面，太阳报还是有吸引力的。我相信，本地的其它评论者也看到了其收费墙，当许多本地记者转向新的本地网站诸如巴尔底摩Brew时，我还有什么必要留在太阳报？

　　诚然，在过去的几年里，太阳报并非是唯一设置收费墙的本地报纸。在早期尝试失利后，《纽约时报》两次推出了收费墙，但同时为用户保留了链接到社交网站的机会。这应该是相对成功的一种模式，据统计，在头三个月里有100万的付费用户，同时还有75万的平面订阅用户接入，有5.7万的平板电脑用户接入纽约时报。另外，《伦敦时报》也没有放弃收费墙。

　　我感兴趣的是，为何报纸首先要考虑设置收费墙。毕竟，有大量的网站通过广告进行运营，据Econsultancy研究组织的分析称，去年有一半以上的在线发行商收入在增加。很显然，我们可以通过免费订阅实现在线发行的赢利。因此，报纸为何不能这样做？报纸拥有本地用户、品牌认知度和长期建立的发行架构等优势。

　　当然，这个问题的存在有很多因素的制约。中国采取的循环报纸出版导致报纸价格上升了20%。汽油价格也在不断上升，导致了发行成本的上升。全国报纸行业员工裁员。同时，数字媒体的赢利却在不断上升。

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