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浅析副刊与报纸改扩版之间的关系,中国报刊设计网

时间:2012-05-30 20:36来源:cnrepair.com 作者:zjcnbs 点击:
浅析副刊与报纸改扩版之间的关系,中国报刊设计网

内容提要: 在报纸改扩版后,副刊在同质化硬新闻饱和的空间中,寻求软新闻综合化。建立起集知识性、娱乐性、服务性、实用性于一体的综合性副刊。贴近生活、构筑专业特色,在城市化进程中,变新闻纸为有用纸,服务读者,锁定目标受众。
 

浅析副刊与报纸改扩版之间的关系,中国报刊设计网

关键词: 副刊 品牌化 特色化 都市化 服务化
 

正文
如今的报纸副刊(要闻版之外的所有版面的总称)。在报业改革中有了较大的发展,这些版面的地位从原来的“补充”上升为“半壁江山”;作用从原来的“小不点儿”上升为报纸的亮点、发行的新增长点。报纸改扩版面后,集知识性、娱乐性、服务性、实用性于一体的综合性副刊有了广阔的发展空间,以其独特的魅力成为报纸的一方绿地。
应该说,现阶段的报纸副刊渐渐进入了成熟期。报纸副刊必须具备新闻性,这既是报纸作为一张新闻纸的要求,也是报纸副刊区别于其他杂志的本质属性。与此同时,副刊报道必须贴近生活、贴近群众、深入实际,注重服务功能。
 

品牌化 贴近生活
优秀的副刊本身就是品牌,有吸引力,有它的价值和资本。在大副刊背景下,专副刊要配合报纸的特色定位,建立起独有的品牌风格,吸引目标受众,增强报纸可读性和扩大发行量。
首先,要贴近受众,在内容上强调“三贴近”。强调副刊作品来源于生活,来源于实际。作为全国报纸副刊的权威,《新民晚报》副刊不仅内容丰富,涵盖了生活中的方方面面,而且细分类别,其中服务类副刊跟着潮流走,跟着消费转;生活类副刊深入家庭,深入生活中的琐事和细节;情感类副刊关注人们物质生活和精神生活。在版块设置上,增设生活、IT、旅游、房地产、财经等副刊版块,增办周末、科教、财富等专刊。与此同时,配合重大事件或重要赛事,增设活动滚动报道、深入报道或花絮报道。锁定了目标受众,建立起以上海文化为大背景,以上海经济建设为主旋律,以上海人民生活情调为内容的副刊报道。此外,文章中的语言亲切、平实、通俗易懂、富有幽默感。
提升报纸品位,需要正刊与副刊相互配合,协调发展。报纸是新闻纸,副刊是新闻的延伸;副刊做好了,不仅具有较强的艺术感染力,而且还增强了新闻的冲击力。如果说,大部分新闻版面标志着报纸的广度,那么,副刊则更多地代表着报纸的深度,新闻加副刊,广度加深度形成报纸的高度,提升报纸的知名度。《新京报》副刊在硬信息和软情感之间游弋。大量文章关注普通百姓的生存空间,捕捉现实生活的发展轨迹,深入地观察错综复杂的社会矛盾,并更快捷地展示于报端。
品牌传播保持一致性和连续性,优秀的报纸副刊更需要充分利用母品牌优势,细分市场,细分受众,以市场为导向,以品牌为灵魂。发挥副刊报道的时效魅力,广泛的传播品牌效应。
 

(责任编辑:zjcnbs)
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