报纸副刊设计 企报副刊版面
返回首页
当前位置: 主页 > 报纸副刊 > 报纸副刊设计 >

京华时报朱德付:如何办一张成功的都市报,中国报刊设计网

时间:2012-05-30 21:16来源:cnrepair.com 作者:zjcnbs 点击:
京华时报朱德付:如何办一张成功的都市报,中国报刊设计网

 京华时报朱德付:如何办一张成功的都市报,中国报刊设计网

——在新记者座谈会上的讲话
  
  一
   今天开编前会的时候,我向在会的同志通报了一个很好的消息。明天见报的是180 个版,《京华时报》历史上版面最多的一天。180 个版是什么概念呢?就是你买一份报纸去卖废纸的话,你可以有的赚。明天我们的广告收入也是创刊以来最多,一天实收680 万。这说明我们的综合实力已经达到一个新的历史水平。报纸好与不好不仅仅指内容,而是个产业链,内容的好坏通过发行广告的多少来印证,发行多,证明受到读者欢迎。广告多,证明得到商业的认可。
   前一季度,《京华时报》的广告营业额,以慧聪公司监控为例,刊例额在平面媒体中排名全国第二。刊例额当然是有很大的水份的,但所有的报纸都有水份,所以在一定程度上可以说明一点问题。报纸办得再好,不赚钱都是假的。慧聪这个数字,说明了我们《京华时报》在整个传媒的综合实力和江湖地位。平媒全国第一这几年一直是《广州日报》,广州日报是报业江湖很难撼动的巨鳄。我们的发行量早已是北京早报第一,我们希望在2008 年可以实现综合实力第一,主要是指广告量已超过老牌的兄弟报社。现在这还只是一个数字,但是一个很好的开头。
   我们在北京早报的零售市场,去年12月份占72%的份额,今年占78.2%。这就是说,北京市场内的早报,比如《北京青年报》、《新京报》、《北京晨报》(不和《北京晚报》和《法制晚报》相比,没有可比性),假如北京每天卖100 份早报的话,其中就有78份是《京华时报》,《北京青年报》、《新京报》、《北京晨报》分享22 份。他们全部捆起来零售额是我们《京华时报》的三分之一。零售是很硬的数字。如果大家到报摊调查,就很清楚。零售额说明我们每天写的稿件、编的版面在北京市场受读者欢迎程度。这个成绩来之不易。用了7 年的时间,在首都北京,做到今天的规模和影响力,在中国报业史上可以说是个奇迹,在现实的报业生态环境下,基本上不可复制,也许是个孤例。可以说是前无古人,来者也不知道是谁,估计也很难有。除非是报业生态发生了根本的改变,才可能有人再创奇迹。
  二
   《京华时报》发展速度非常。在中国新闻发展史上是匹黑马。我们取得今天的成绩,有非常多的因素。就内容来讲,做编辑也好,做记者也好,我们更关注的是做什么东西。《京华时报》为什么有今天?相信在座的看过我的那本小册子——《理念与方法》,它是我自本报创刊以来,给编辑、记者业务培训的集子。其中内容基本上是我对都市类报纸新闻的理解,主要是对《京华时报》应该是张什么样形态的报纸的理解。创刊七年多以来,本报内容始终如一地贯彻我提出的那些基本主张,遵循从2001 年创刊之初设计好的管理大纲确定的基础思路。按照基本新闻理念和编辑原则推进到今天,实践证明行之有效,大功告成。
   现在回头看,几年前很多人投奔《京华时报》的时候,大都两眼茫然。京华的前途到底如何?很多同志心里没有底。不像现在在座各位,来的时候很有底气,因为京华时报已经是张有影响力的成功的报纸。当年我从广州北上的时候,我是有底气的。我相信事在人为,只要拿出我们在广州办报时的职业精神和职业水准,就一定能在北京旗开得胜。创刊初期招募的黄埔一期、二期的大多数同志,我相信基本上都是抱着来这儿看看的态度。行也好,不行就算,行就混一混,不行就拉倒。此处不留爷,自有留爷处,处处不留爷,爷去投八路。只有我和同从广州同时北上的谭总开弓没有回头箭,要么成功再创业,要么一无所有落草为寇。
   从2001 年3 月我们刚到人生地不熟的北京之日起,第一件事情就是要确定尚未问世的《京华时报》的基本风格。我们到底想做一张什么样的报纸?什么样的报纸在北京才有竞争力?在北京,甚至全国很多业内人士看来,北京报业竞争很激烈,报纸形态非常好,同行们已经是很生猛。有人说我们来北京办报是不自量力自取灭亡,我的中山大学同门师兄,当时的中国青年报总编辑听说我跑到北京办什么都市报,很不以为然地说你就别折腾了,北京是什么地方,是你们这些南蛮子叫板的地方吗?不超过半年你们就会把钱烧完后,从哪来回哪去。事实上,七年多了,我还在北京,还在京华时报,而我那个师兄却早在几年前便离开中青报了。
   对北京一些报人的良好感觉,我们从一开始就不信这个邪。刚到北京后,我们每天都会买上所有的北京报纸加以分析,在我们职业报人看来,按照新闻常识看有些报纸,很多报纸不能称为报纸,只能说是长得像报纸的杂志。当时《新京报》没有创刊,《新京报》是在2003 年11 月11 日创刊。2001 年我们刚来北京的时候,北京有5 家综合性早报,分别是《北京青年报》、《北京晨报》、《北京娱乐信报》、《华夏时报》、《劳动午报》,他们都在看我们的笑话,看着我们这帮人过来后死得会有多么难看。
  

(责任编辑:zjcnbs)
111701
顶一下
(8)
100%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
用户名: 验证码: 点击我更换图片
推荐内容